インクループではWEBコンサルティングのご契約者のお客様に対して毎月マーケティングレポートを配信しています。

マーケティングレポートの最終ページには毎月異なるトピックスを掲載しており、打ち合わせの最後に説明させて頂いております。

今回は2013年10月のレポートから「検索順位とインデックス数の関係」です。

検索順位はカクカクしながら上昇していきます

まずはスライドをご覧ください。

このスライドは弊社のお客様の実際のデータを基に作成したものです。検索順位とGoogleに登録されたインデックス数の関係について示したものです。

インデックス数とはコンテンツの増加により、Googleの検索エンジンにコンテンツとして認識され、検索結果に表示される可能性がある状態となっているコンテンツの数のことです。

コンテンツを増加させる方法は、ページを増やしたり、ブログを書いたりすることで実施することができます。

今回の実例ではホームページの内容に関連する情報を週に1、2回程度ブログで書いていくということを実践したものです。ホームページの開設日は4月1日です。ですから、検索順位は当初100位以下、圏外です。

インデックス数が増えても検索順位は素直に連動しません

インデックス数を増加させることは検索順位を上昇させる原動力であることは、最近のコンテンツマーケティングでもよく言われているのでご存知の方もいらっしゃると思います。ブログを書けば検索順位が上昇するというアドバイスを受けて書くわけですが、実際にはなかなか上昇しないし、実感が伴わないため、面倒になってブログの更新そのものを止めてしまうケースが多いようです。

このグラフを、いつ検索順位が上昇するのかの目安にしていただければと思います。

週に1回から2回の更新をするというのはなかなか大変なことです。そして最初に検索順位が動くのはそのケースでは1ヶ月半後です。さらに更新をし続け、目標の10位以内にランクインするのは開始から4ヶ月後です。

ブログを書いて検索順位を上昇させるというのはこのくらいの労力と時間が必要であるということです。

しかし、適当なコンテンツを増やしてもダメです。

このようコンテンツを増やして登録インデックス数を増やしていくことで、検索順位が上昇していくことは間違いありません。

しかしながら、注意しなければならないポイントがあります。それは「コンテンツの質」です。

日記のようなコンテンツでは検索順位を押し上げる力はほとんどありません。検索順位を押し上げる力を持ったコンテンツとは

「読んだ人が役に立ったと感じる」コンテンツ

です。

このような役に立つコンテンツの作成方法についてはまた今度書きたいと思います。

この記事であなたの課題を解決することができましたか？

疑問点があったり、解決できなかったことがありましたら、お気軽にご相談してください。

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マーケティングレポートの最終ページには毎月異なるトピックスを掲載しており、打ち合わせの最後に説明させて頂いております。

そんなマーケティングレポートも2013年9月から始まりまして、今月で1年と6ヶ月続けることができました。ということで過去のトピックスを今後定期的にご紹介させて頂ければと思います。

今回は2013年9月のレポートから「検索結果のクリック率」です。

オーガニック検索と広告でクリック率が異なる

まずはトピックスのスライドからご覧ください。

トピックスは毎回このような感じでパワポ1枚でまとめています。（画像はクリックすると大きくなります）

このトピックスのクリック率は「SEO in Philadelphia」の調査結果を基にして記載したものですが、自然検索（=オーガニック検索）と広告ではクリック率が3倍から4倍程度異なることが分かります。

ユーザは広告が広告であることを理解しているので、広告だと分かるとクリックを避ける傾向があります。そのため、オーガニック検索のほうがクリック率が高くなる傾向があります。

最新のクリック率の調査状況

上記トピックスは2013年9月に調査したものですから、最新の2014年版を調査してみました。

Google検索結果クリック率、1位は31.24%、3位は9.85% AWR調査 (2014/07）

Advanced Web Rankingの調査によると、検索結果の1位は31%もあるとのこと。2位に関してはトピックス記述時の値とほぼ同じですが、1位の値に関しては2倍の開きがあります。

調査方法の違いにもよるとは思いますが、やはり1位から3位くらいまではかなりの高確率でクリックされ、6位以下はそれほど差がないという結果となっています。この調査だと2ページ目（11位～20位）も比較的クリック率が落ちない傾向ですが、3ページ目（21位～30位）となるとクリック率がガクッと下がるようです。

実際の経験からも分かるように3ページ目まで見るというケースはあまりありませんよね。よほど念入りに調査している場合を除けば、一般的には1ページ目、2ページ目で止めてしまいます。

質の高いコンテンツを発信し、検索順位20位以内を目指す！

これらの結果から検索順位の最初の目標は20位以内であるということが分かります。

20位以内を目指すためにしなければならないことはいろいろありますが、基本的にはこの3つです。

1. 狙っているキーワードがタイトル、本文に含まれていること
2. 狙っているキーワードに関連付いたカテゴリのサイトであること
3. 狙っているキーワードに関連付いた質の高いコンテンツを発信し続けること

これらは順位だけではなく、より良いWEBサイトを構築していく上で大切なことでもあります。順位だけが高くても品質の悪いコンテンツしかなければ、訪問ユーザはすぐに離脱してしまいます。

質の高いコンテンツがあってこそ、検索順位が生きてくるのです。これが逆になってしまってはいけません。（※現在はGoogleの検索アルゴリズムの進化により、逆にすることは困難な状況になりつつあります。）

順位のためにというより、訪問してくれたユーザのために良質なコンテンツを発信していくようにしていきましょう！

それがCVR（コンバージョン率=お問い合わせ率）を高めるための最も良い方法です。

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